Conhecer os melhores exemplos de anúncios comerciais dar-lhe-á o impulso necessário para ultrapassar os limites da sua imaginação e começar a explorar as suas ideias para fazer projectos perturbadores e refrescantes como – uma bebida Coca-Cola clássica – que o deixa com um bom gosto na boca e o convida a descobrir a sua criatividade.
Já deve ter visto comerciais que tocaram as profundezas do seu coração ou que o cativaram instantaneamente. Mas sabe qual foi o primeiro anúncio na história? ou os anúncios publicitários que contribuíram para a publicidade que conhecemos hoje?
A publicidade tem evoluído juntamente com o comércio e a globalização em todo o mundo. No entanto, há alguns anúncios que fizeram história e permanecem na nossa mente até aos dias de hoje.
Para além do trabalho árduo, estes anúncios memoráveis têm-se caracterizado por uma forte, perturbadora e relevante identificação da marca, segundo a Forbes.
É por isso que, neste artigo, vamos analisar os melhores exemplos de comerciais que deslumbraram com o seu conceito criativo engenhoso, a maioria deles ganhando um dos prémios de publicidade mais relevantes do sector.
jogue e inspire-se nestes anúncios publicitários!
1. O primeiro anúncio escrito
Como mencionámos anteriormente, a história da publicidade está ligada ao desenvolvimento do comércio em todo o mundo. Dada a necessidade de vender, os comerciantes procuraram formas de promover os seus produtos para alcançar mais clientes. Foi assim que os primeiros anúncios da história começaram a aparecer.
Embora seja difícil identificar o primeiro anúncio da história, graças aos dados disponíveis podemos determinar que o primeiro anúncio escrito foi o seguinte:
“O escravo Shem tendo fugido do seu mestre Hapu, o tecelão, este último convida todos os bons cidadãos de Tebas a encontrá-lo. É um hitita, 1,80 m de altura, de construção robusta e olhos castanhos. Meia peça de ouro é oferecida a qualquer pessoa que dê informações sobre o seu paradeiro. Quem o devolver à loja da Hapu, o tecelão, onde se tecem os tecidos mais bonitos ao seu gosto, receberá uma peça de ouro”.
De acordo com HubSpot, este anúncio foi encontrado no antigo Egipto, por volta de 3000 a.C. Como se pode ler na citação, o patrono Hapu criou um anúncio para encontrar o seu escravo fugitivo.não se sabe ao certo se Hapu alguma vez o encontrou, mas o que sabemos é que ele utilizou um novo método para atrair clientes: a publicidade.
Fonte: Timetoast
2. O primeiro anúncio de rádio
No início da década de 1920, a publicidade directa na rádio foi proibida, pelo que o primeiro anúncio na rádio teve de ser um “anúncio indirecto“.
Assim, em 1922, um representante da Queensboro Corporation (construtor de urbanizações suburbanas) pediu a um locutor da WEAF Radio (Califórnia, EUA) para comparar a vida caótica da cidade com a vida nos subúrbios. Durante o programa, o anunciante recomendou viver no complexo Hawthorne com a seguinte frase:
“Deixem-me pedir-vos que corram para os apartamentos perto dos espaços verdes […] a atmosfera comunitária e amigável que Hawthorne prega”.
Este exemplo de um anúncio foi o início da publicidade num novo meio: a rádio. a partir deste anúncio de rádio, surgiram mais exemplos de anúncios de rádio, tornando a notoriedade das empresas massiva em tempo real.
Fonte: Efemérides
3. O primeiro anúncio televisivo
Após os anúncios publicitários em papel e rádio, o boom publicitário intensificou-se ainda mais com o início da televisão em 1926. Anos mais tarde, em 1941, a marca de relógios Bulova foi a primeira empresa a promover o seu produto num jogo de basebol transmitido.
Este anúncio durou apenas 10 segundos, mas continuou para impulsionar as vendas da marca. Não demorou muito até que outras marcas se apercebessem da eficácia desta estratégia publicitária, que evoluiu para aquilo que hoje conhecemos como “anúncios televisivos”.
Fonte: Bulova
4. O primeiro anúncio na Internet
No início dos anos 90, chegou a Internet e, com ela, outras formas de publicidade. É provável que se pergunte qual foi a primeira empresa a anunciar na Internet, bem, o primeiro anúncio digital foi feito por Gary Thuerk, conhecido como o “pai do spam”, quando ele enviou um mailing em massa aos clientes da empresa onde trabalhava.
O objectivo deste anúncio escrito era publicitar um novo modelo informático. Hoje em dia, esta estratégia é conhecida como “e-mail marketing”, uma forma de publicidade em linha que inunda a sua caixa de entrada todos os dias.
5.”Pai Natal
Continuando a nossa viagem através dos melhores exemplos de anúncios que mergulhamos desta vez na Coca-Cola. Esta marca de bebida gasosa tem-nos acompanhado de geração em geração para saborear os nossos momentos de felicidade.
Mas sabia que o Pai Natal foi inventado pela Coca-Cola? bem, parcialmente, sim, estava. A empresa de refrigerantes mais vendida do mundo foi inspirada por um bispo cristão chamado Nicholas. Contudo, o fato vermelho desta personagem clássica foi de facto a contribuição da Coca-Cola, tornando-se a figura principal em cada um dos anúncios de Natal da marca.
Foto: Empresário
6.”Eu quero-vos
Este exemplo de um anúncio é um símbolo da Primeira Guerra Mundial, pois foi criado em 1917 por James Montgomery para recrutar mais soldados na referida guerra.
De facto, este anúncio teve tanto sucesso que “Tio Sam” (a personagem no anúncio) tornou-se um ícone nacional e a sua imagem foi utilizada para a Segunda Guerra Mundial, tornando-se um grande exemplo de como fazer um anúncio de sucesso.
Foto: graffica.info
7.”Nós podemos fazê-lo
Este é um dos anúncios da Westinghouse que se destinava a levantar os espíritos dos seus trabalhadores durante o tempo da Segunda Guerra Mundial.
Este exemplo de um anúncio é caracterizado por uma jovem mulher com um lenço vermelho, branco, com uma pólquite amarrada no cabelo enquanto enrola a manga da blusa para levantar o braço como símbolo de força e acompanhada por um símbolo de força.a famosa frase “Podemos fazê-lo” foi inspirada na fotografia de Naomi Parker Fraley, uma operária de uma fábrica de peças de aviões.
Nos anos 90, no entanto, tornou-se um símbolo do empoderamento feminino nos Estados Unidos da América. Evidentemente, os criadores deste anúncio nunca imaginaram o impacto de longo alcance que ele teve até hoje.
Foto: Westinghouse
8. “1984”
Este exemplo de um anúncio foi baseado num livro de George Orwell intitulado “1984”, que se destinava a promover os computadores Apple na altura. Com o conceito criativo original deste comercial, a marca de Steve Jobs ganhou 155 milhões de dólares em receitas.
Fonte: Applesfera
9. “Masculinidade
As vendas de cigarros aumentaram entre os anos 70 e 90. Durante estes anos, a Marlboro caracterizou-se por mostrar uma mensagem simples e clara em todos os seus anúncios. O conceito da marca estava relacionado com virilidade e liberdade, o que os tornou líderes de mercado naquela época.
Foto: Difusor Ribero
10. “Cores Unidas de Benetton
Um dos exemplos de anúncios da Benetton que gerou um grande debate sobre a sua mensagem. Isto porque as fotografias capturadas por Oliviero Toscani questionavam questões como o trabalho infantil, o racismo, a fome, entre outros temas tabu para a época.
Foto: Conteúdo da rocha
11. Serviço de entrega
Eles não precisavam de um slogan para fazer passar a mensagem. O conceito criativo por detrás deste exemplo de um anúncio da FedEx era claro: os nossos pacotes chegam tão depressa como dar um pacote ao seu vizinho.
Foto: Conteúdo da rocha
12. Caixa pequena e feliz
Dos milhares de anúncios do McDonald’s, o icónico anúncio “Happy Meal” ressoa na cabeça do seu público alvo, sejam crianças, adolescentes ou mesmo adultos. Para quem ainda não o comprou para obter os brinquedos surpresa?
Em suma, os seus exemplos de anúncios permaneceram na mente dos utilizadores e este é um feito que deve ser realçado.
Foto: McDonald’s Facebook
13. “Aberto à noite
Deixamos-lhe com outro anúncio bastante original da empresa de fast food que só pode ser visto à noite. Sim, ao lê-lo, este exemplo de um anúncio brinca com as luzes da rua para desenhar o clássico logótipo McDonald’s com o objectivo de informar os condutores sobre o seu serviço de 24 horas e essa noite é também uma boa altura para comer os seus famosos hambúrgueres. Incrível, não é?
Foto: Idearium30
14.”Vamos abanar-te”
Se apenas pensavam que artistas de classe mundial como Pink, Enrique Iglesias, Britney Spears e Beyoncé só se podiam juntar num concerto, este exemplo de um anúncio da Pepsi reuniu-os para mostrar os benefícios da sua bebida ao ritmo da canção “We will rock you” da banda clássica Queen.um anúncio tão incrível que certamente vai querer replicá-lo.
Fonte: Mercado Negro
15. gosta de conduzir?
Voltando aos comerciais, a marca de automóveis BMW fez um clip que conseguiu resumir os valores da empresa num conceito simples: a alegria de conduzir. Este anúncio levou a empresa a ganhar vários prémios no mundo da publicidade e mudou para sempre a linha conceptual dos anúncios da marca.
Fonte: Gestión
16. “Moeda”
Esta empresa automóvel alemã tem vários exemplos de anúncios criativos que podem inspirá-lo a criar o seu próprio. Um deles é este anúncio que apela ao sentimento de comprar um Volkswagen com o jogo da moeda no poço dos desejos.
Fonte: Automocion
17. “Park Assist
Além disso, deixamo-lo com outro anúncio genial da Volkswagen que mostra a importância de estacionar correctamente e deixa um ou dois sorrisos no rosto do espectador.
Fonte: Volkswagen
18. “A cidade está nas suas mãos”.
Este anúncio da Ford tem como objectivo informar sobre a capacidade dos carros Ford de percorrer toda a cidade. É um anúncio simples, mas com um conceito muito conciso e directo por detrás.
Foto: Ford
19. “Nada é impossível”.
Nesta campanha da Adidas, a marca fez publicidade e um spot com uma estratégia muito boa: ter Leonel Messi, estrela mundial do futebol, como personagem principal. O objectivo do spot publicitário era apelar ao facto de a marca estar comprometida com os desportistas que, hoje em dia, continuam a fazê-lo.
Fonte: Twitter
20. “Não o faças
A marca Nike é conhecida pelo seu slogan “Just do it”. No entanto, devido ao movimento “Black lives matter” e aos assassinatos ocorridos nos Estados Unidos, a marca decidiu fazer uma mudança na sua estratégia de marca.
A Nike fez um gráfico mudando o seu slogan histórico para “Por uma vez, não o faças “. Uma mensagem poderosa transmitida através de um clip de 1 minuto e vários spots de meios digitais.
Fonte: Twitter
21. “Os registos são quebrados, nós não”
Esta empresa de preservativos é conhecida pela sua criatividade quando se trata de publicidade. Aqui estão dois anúncios que jogam com o negócio principal da marca.
Um deles é o seguinte anúncio da Durex Colombia que se tornou viral nas redes sociais em questão de minutos, aludindo à foto mais famosa de um ovo chamado “Eugene” que bateu o recorde na Instagram.
Fonte: Twitter
22. “Proteja-se a si e aos outros”
Este é outro exemplo de anúncios controversos da marca Durex lançados durante a pandemia para mostrar a importância de cuidarmos de nós próprios contra as doenças sexualmente transmissíveis e o Covid-19.
Foto: Omsida
23. Navalhas
Se ainda não viu o famoso anúncio do Million Dollar Shave Club, agora é a altura certa. A empresa lançou uma inteligente campanha online para vender as suas assinaturas de barbear de baixo custo a homens que, aos olhos do proprietário da marca, estavam “cansados do monopólio do barbear”.
Para o fazer, transmitiram a sua mensagem num clip de 90 segundos no YouTube de uma forma engraçada. e a melhor parte? o próprio Director Executivo estrelou o comercial, tornando-o viral em apenas 24 horas. No dia seguinte, a empresa recebeu mais de 12.000 encomendas.
Fonte: Pinterest
24. “Página inicial do Google Whopper
consegue imaginar pedir ao seu assistente virtual para explicar como preparar um Whopper? com este anúncio do Burger King foi possível! A empresa de fast food encontrou uma forma de contornar as limitações de tempo dos anúncios televisivos , utilizando os altifalantes inteligentes das pessoas.
Sem dúvida um dos melhores exemplos de comerciais que permitiram a Burger King saltar a sua marca para fora do ecrã e para outro dispositivo nas casas do seu alvo.
Fonte: Bigumigu
25. “Ir a lugares”
A Heineken lançou um anúncio intitulado “Go Places” em 2016 com o objectivo de destacar a personalidade e a cultura da empresa para potenciais empregados.
Para tal, a campanha permitiu que as pessoas participassem numa entrevista interactiva baseada em destacar os seus maiores pontos fortes. Após o questionário abrangente, os candidatos receberam os seus resultados e o próprio CEO convidou-os a candidatarem-se a um lugar com o seu perfil no LinkedIn.
Em suma, um dos exemplos de publicidade que se liga à empresa e não apenas ao produto em si.
26. “Partilhar uma Coca-Cola”.
Não há dúvida de que sempre que pensamos nos melhores spots publicitários, a marca de bebidas Coca-Cola vem-nos à mente primeiro.
Uma das suas famosas campanhas “Partilhe uma Coca-Cola”, que foi lançada em 2011, tornou-se viral e a Coca-Cola ganhou uma enorme base de fãs devido a esta campanha específica. Basicamente, consistia na possibilidade de os clientes poderem imprimir os seus nomes na sua garrafa ou lata de Coca-Cola.
Este é um grande exemplo de um anúncio que envolve o público e, por sua vez, permite aos consumidores sentirem que a marca se preocupa com eles. O resultado da campanha foi excelente, uma vez que os fãs se tornaram compradores repetidos e a Coca-Cola foi capaz de se estabelecer no coração dos seus clientes.
Fonte: ABC
27. “Como uma rapariga
A campanha #LikeaGirl da marca de toalhas femininas Sempre foi lançada em 2015 e foi um sucesso. A empresa pretendia acabar com o mito da diferença de género na nossa sociedade e promover a sensibilização através desta campanha.
Assim, num dos seus exemplos inteligentes de comerciais curtos, a marca explicou como as raparigas são tão aptas como os rapazes para praticarem qualquer desporto.
O estigma por detrás das raparigas que praticam qualquer desporto foi bem abordado através deste spot publicitário proposto. A campanha não só melhorou as vendas da empresa, como também desenvolveu a sua imagem junto do seu público.
Fonte: Médio
28. “Basta fazer
Provavelmente já ouviu o slogan icónico da Nike, mas pode não conhecer a história por detrás dele. A Nike lançou esta campanha nos anos 80 e as suas vendas aumentaram em mais de 8 mil milhões de dólares em 10 anos. Este anúncio visava encher os clientes de motivação para o exercício. A Nike fê-lo emocionalmente e foi um sucesso.
O que a Nike queria transmitir com a campanha era simples: se não quer fazer exercício, faça-o simplesmente. Se não quiser acordar cedo pela manhã, faça-o.
A melhor coisa que uma marca pode fazer é resolver os problemas das pessoas; a Nike soube fazer isto através da sua longa lista de exemplos de publicidade. Actualmente, esta marca é reconhecida como um dos melhores fabricantes de artigos desportivos do mercado.
Fonte: La Vanguardia
29. “Viva lá”.
Os anúncios criativos da Airbnb são óptimos para despertar o vosso interesse através dos seus elementos visuais que puxam os vossos corações com uma experiência completa.
Os seus anúncios são na realidade peças integrantes de uma estratégia global maior para levar os seus clientes não só a visitarem os seus destinos de fantasia, mas também a viverem lá.
De facto, utilizaram os componentes do site de reservas para fazer uma moldura tipo Polaroid que foi certamente muito útil na tradução da proposta de valor central da marca Airbnb.
Fonte: Digital Ready
30. “Night time
Este é um dos grandes exemplos de anúncios de produtos para a usabilidade nocturna. Para cativar o seu público, a Nivea fá-lo inteligentemente sem utilizar palavras, e apenas através da sua marca que aparece na capa do seu artigo.
Este é um caso incrível de publicidade memorável, uma vez que utiliza apenas uma excelente montagem fotográfica na qual a capa do artigo é inteligentemente utilizada para mostrar um desenho em forma de lua crescente que representa a usabilidade nocturna do produto por baixo.
Utiliza também o fundo azul específico da marca em que o creme de pele branca brilha como a lua crescente que traduz o propósito nocturno do creme.
Fonte: Médio
31. “Despejar perfeitamente”.
Para promover o seu molho de tomate, Heinz Ketchup lançou este exemplo de um anúncio com uma abordagem inteligente que serve o propósito de uma forma apelativa e eficaz.
Para tal, utilizaram uma forma reconhecível de fundo vermelho alusivo às diferentes fatias de tomate. Ao incorporar este estilo, fazem saber a todos que o seu produto utiliza tomates puros, naturais e maduros .
Sem dúvida, é um grande exemplo de publicidade de marca inovadora e disruptiva que consequentemente incentiva os utilizadores a comprar ketchup e mostra as formas correctas de servir um molho de tomate.
Fonte: Repensar
32. “Whassup
Quando se trata de um exemplo de um anúncio que influenciou as interacções diárias do seu público, esta campanha Anheuser-Busch toma o trono.
Mudou a forma como as pessoas falam umas com as outras , e devido a esta campanha, o termo “Whassup” é tão comum hoje em dia. Os vários anúncios televisivos que apareceram inicialmente em finais de 1999 apresentavam uma reunião de amigos que falavam uns com os outros numa chamada de grupo enquanto bebiam cerveja e assistiam ao jogo nas suas televisões.
O anúncio começaria com alguém a perguntar “O que estás a fazer?” – e depois alguém responderia “Ver o jogo, beber um Budweiser”. Como mais colegas de equipa ligados à chamada, “Whassup?” foi gritado para trás e para a frente, tornando-se um slogan exemplar e um símbolo da sociedade que bebe cerveja.
O anúncio correu continuamente em redes desportivas durante os anos seguintes e assim popularizou o termo “Whassup”, referindo-se ao trocadilho na frase “What’s Up” na língua inglesa que significa “What’s Up”.
Fonte: Correio Diário
33. “O homem, o vosso homem, podia cheirar”.
O segmento de abertura da campanha “The man, your man, could cheell” da Old Spice, lançada em Fevereiro de 2010, é o que merece fazer parte desta lista de exemplos de anúncios televisivos. Na verdade, tornou-se um feito viral da noite para o dia.
Quando, em Junho de 2010, a Old Spice veio com um anúncio posterior com o mesmo actor Isaiah Mustafa; tornou-se imediatamente “Old Spice Guy”. Este foi o moniker Old Spice que lucrou com um exemplo de publicidade em vídeo em que Mustafa reagiu aos comentários dos fãs em plataformas de redes sociais como o Facebook e o Twitter através da utilização de gravações curtas e personalizadas.
Fonte: Pinterest
Bem, agora conhece alguns spots publicitários memoráveis de várias empresas de renome mundial. Esperamos que tenha sido imerso e inspirado por estes exemplos de anúncios de marca que encontraram a chave para deleitar os seus telespectadores.
Qualquer agência ou anunciante pode apresentar um anúncio criativo e original, no entanto, o desafio é fazer um anúncio memorável que fique na mente das pessoas