o que seria do marketing digital sem análises? O UTM é a solução para as constantes dores de cabeça de muitos profissionais de marketing.
o que é UTM? Se está a iniciar a sua estratégia de marketing digital, não deve perder de vista os benefícios dos códigos UTM.
quer saber porquê? Aqui está uma pequena amostra. Com os códigos UTM, poderá tirar o máximo partido das suas campanhas de marketing digital com uma análise web impecável.
Então, vamos descobrir o que é e para que serve o UTM…
Vamos começar
índice
o que é o UTM?
para que serve o UTM?
Vantagens da utilização de códigos UTM
o que são códigos UTM?
como criar códigos UTM com o Google?
Vamos definir o que é UTM
uTM? o que é UTM?
Antes de começarmos, é bom saber o que significa UTM. O seu acrónimo significa Urchin Traffic Monitor.
Precisamente, o que o UTM lhe oferece é melhorar a forma como mede o tráfego do seu sítio Web.
O UTM é uma ferramenta do Google Analytics que utiliza códigos de texto em pequenos fragmentos no final do URL para rastrear a origem das visitas dos utilizadores. Desta forma, pode registar o canal através do qual as pessoas chegaram ao seu website e descobrir se os seus esforços de marketing estão realmente a funcionar.
Agora que já sabe o que é UTM, eis um exemplo de como é um código UTM para que seja mais fácil reconhecê-lo.
Tudo o que aparece depois do ponto de interrogação (?) no URL são os parâmetros UTM, que explicarei mais adiante.
Por agora, é importante que saibas que quando tiveres o URL com este código UTM, o Google Analytics começará a medir a tua campanha web para gerar mais tráfego web.
Fonte: Pexels
para que serve o UTM?
Como sabemos, o marketing digital é sustentado por um acompanhamento rigoroso dos indicadores de cada uma das acções que são realizadas.
No entanto, um dos maiores problemas que muitos profissionais de marketing tinham ao medir os seus esforços na web era a grande dificuldade de saber de onde vinham os utilizadores.
Com os códigos UTM, esta tornou-se uma ferramenta incrível para medir e saber como calcular o tráfego do website.
Um benefício que era muito difícil de alcançar sem os códigos UTM e que agora é mais fácil e simples.
É assim que o UTM ajuda a analisar a eficácia das campanhas de marketing digital e contribui para o aumento do tráfego e para o sucesso do website. Já agora, recomendo que veja as melhores lições de campanhas digitais que o vão ajudar muito no planeamento e implementação da sua estratégia digital.
Benefícios do uso de códigos UTM
Agora que você já sabe para que serve o UTM, não está animado com o quanto ele pode te ajudar? Tenho certeza de que, por saber o que é UTM, você já o colocou na sua lista de afazeres para adicionar à sua estratégia de marketing digital.
Se ainda não está claro para si, não se preocupe. Aqui está uma lista dos principais benefícios dos códigos UTM para as suas campanhas de marketing digital. vai continuar a apaixonar-se por esta ferramenta fantástica!
Potencializa os sistemas de analytics
Optimiza o investimento em campanhas de marketing digital
Ajuda-o a descobrir que tipo de conteúdo obtém mais tráfego para o seu site.
Acompanha especificamente como e de onde vêm as visitas ao site ou landing page.
Contribui para a geração de conversões.
Analisa a eficácia dos conteúdos partilhados e das ligações internas
Ajuda-o a tomar decisões sobre as seguintes acções da sua estratégia de marketing digital
Saber em que medida as suas redes sociais ajudam a posicionar e a promover os seus conteúdos.
Fonte: Pexels
o que são códigos UTM?
Agora que já sabemos o que é UTM, vou mostrar-lhe como utilizar os códigos ou parâmetros UTM. Precisa de saber isto, porque quando cria um URL com um código UTM, tem de responder a cada um destes parâmetros UTM.
Campanha UTM: utm_campaign
Neste código UTM, coloca-se o nome da campanha de marketing que está a realizar para a sua empresa ou cliente. Desta forma, pode agrupar todo o conteúdo de uma campanha para análise web.
Não se esqueça de que é importante dar um nome que o ajude a identificar a campanha que está a realizar. Duas boas formas de nomear este parâmetro UTM é pela data em que a sua campanha de marketing digital tem lugar, como “Fevereiro de 2021” ou pelo motivo da campanha, como “lançamento de X formadores”.
Um exemplo deste código UTM é: utm_campaign=promo_february2021.
Fonte UTM: utm_source
No UTM Source, é colocado o nome do site que direciona o tráfego do URL. Por exemplo, pode ser Instagram, Facebook ou post.
Um exemplo deste código UTM é utm_source=twitter ou utm_source=mail.
UTM Medium: utm_medium
Este parâmetro UTM mostra a forma ou o meio através do qual o tráfego chega aos utilizadores, como banners, pagamento por clique (PPC), actualizações de estado.
Este código UTM pode ser visualizado da seguinte forma: utm_medium=profile
Termo UTM: utm_term
Este é um código UTM opcional, ou seja, não precisa de o responder, mas ajuda muito quando está a fazer uma estratégia SEM.
O UTM Term é usado para identificar as buscas pagas com as palavras-chave que a campanha quer ranquear.
Um exemplo de código UTM Term é: utm_term=posicionamento_seo
Conteúdo UTM: utm_content
Tal como o UTM Term, este parâmetro é uma variável opcional e é utilizado para diferenciar secções de informação. Por exemplo, para distinguir entre um logótipo, uma ligação de texto ou uma ligação de imagem.
Eis um exemplo deste código UTM: utm_content=logolink
Ao juntar todos estes parâmetros, obterá o código UTM completo para a sua estratégia de marketing digital.
Fonte: Google Analytics
como criar códigos UTM com o Google?
Se pensa que criar códigos UTM é complicado, está enganado. Não é nada de especial quando se trata de gerar estes URLs UTM.
O Google apresenta uma ferramenta muito simples que permite gerar códigos UTM rapidamente. Esta plataforma chamada Google URL builder permite-lhe adicionar códigos UTM aos URLs que pretende utilizar na sua campanha de marketing digital.
Para começar a medir o seu progresso com a análise da Web, é importante que siga os dois passos seguintes com o Google URL builder.
Iniciar sessão no Criador de URLs do Google
Na imagem abaixo, pode ver como a janela aparece. A propósito, o Google não só oferece a possibilidade de criar URLs com UTM para campanhas do Google Analytics, mas também tem a opção de criar URLs para campanhas do Google Play e iOS.
Nesta oportunidade, vou mostrar-vos apenas a primeira opção, pois é a mais utilizada e a que tem mais potencial para fazer crescer a vossa grande campanha de marketing digital.
Preencher o formulário do Campaign URL Builder
Quando entrar no Campaign URL Builder, ser-lhe-á apresentado um formulário para preencher que irá gerar o código UTM para o seu URL.
Como sabemos sobre UTM, existem diferentes parâmetros UTM que funcionam para diferentes fins. Portanto, se se esqueceu do que é cada código UTM, pode ler acima sobre os diferentes tipos de códigos UTM.
Aqui está um exemplo do formulário preenchido usando o URL do .
Em resumo, os parâmetros UTM são um dos grandes aliados do marketing digital para atingir os objectivos do seu negócio ou cliente. Se o utilizar correctamente, o UTM permitir-lhe-á verificar e controlar o retorno das suas acções de marketing e as deficiências das mesmas.
Lembre-se de que a optimização das suas métricas é um trabalho que deve ser feito com muito esforço, porque o ajudará a medir o sucesso da sua estratégia de marketing digital.
Portanto, agora que já sabe o que é UTM, não tem desculpa para optimizar as suas campanhas de marketing digital de forma fácil e rápida. Para além disso, recomendo o curso online Master Google Analytics e Digital Analytics, onde aprenderá a importância da web analytics para determinar quais os aspectos que funcionam dentro de uma marca e assim poder tomar as decisões mais favoráveis.